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    從更廣泛的意義上來說，酒店營銷策劃方案體現了策劃者個人擁有的信念、哲學，或者人生觀。夸張一點講，策劃人對策劃方案“賭注了性命”。
    因為策劃的本質就是突破前人的束縛，就是自我個性的體現，也就是創新，倘若失去了這個原則，策劃也就失去了生機與活力。因此，創新是策劃的生命。
 

    當然，具有創新意識的策劃并不一定是理想的策劃，因為評價一個策劃方案的優劣只有一個標準，那就是策劃方案實施后的實績大小。
    良好的策劃，一言以蔽之，就是實施效果奇好的策劃，而這樣的策劃無一不是以創新做基礎的。
    有人說，策劃生涯就是不斷創新又不斷否定自己以期達到更高策劃意境的過程，這話的確有一定的道理，事實上，正是這種革命的精神，才使策劃一直都保持著前衛與先鋒的本色。