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2014年目前的品牌營銷形式！

2014年目前的品牌營銷形式！

        品牌營銷計劃推出由八個部分構(gòu)成。

        執(zhí)行摘要就是對擬議的計劃提出精簡的說明，是高層管理當局能迅速掌握整個計劃的要點。

  在此必須提供有關(guān)目標市場的有關(guān)資料，包括：

（一）市場形勢

  數(shù)年來市場的大小與成長（以數(shù)量和金額表示），而這些資料應(yīng)按市場及地理細分出來。另外，有關(guān)顧客需要、認知及購買行為的趨勢等方面的資料也應(yīng)列出。

（二）產(chǎn)品形勢

  列出過去幾年每一產(chǎn)品的銷售額、價格、邊際貢獻及凈利潤等資料。具體有：行業(yè)銷售量、企業(yè)市場占有率、平均單價、單位變動成本、單位毛利邊際貢獻、銷售量、銷售收入、毛邊際貢獻、間接費用、凈邊際、廣告與促銷支出、銷售力與分銷支出、品牌營銷研究、凈營業(yè)利潤。

（三）競爭形勢

  應(yīng)找出主要的競爭者、了解對手的規(guī)模、目標、市場占有率、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌營銷策略等。

（四）分銷形勢

  提出每一個分銷渠道所出售的數(shù)量。

（五）總體環(huán)境形勢

  說明各種宏觀環(huán)境因素對產(chǎn)品的未來發(fā)展具有的深遠影響。

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