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    世界級事件行銷專家Alfred L Schreiber在其所著的Lifestyle&Event Marketing一書中告知，目前美國企業營銷一年花費30億美元贊助各項活動，他們為什么要這樣做？
    他鼓勵大家思考：百事可樂為何要贊助邁克爾•杰克遜的全世界演唱會？IBM、VISA、可口可樂這些大型企業為何非常積極地贊助世界奧運會？
 

    這是一個有趣的非傳統行銷趨勢，運用一個能和消費者分享價值觀、保持同樣態度或信念的生活形態行銷，而這種特殊的行銷方式亦可能引起媒體的正面報道，讓企業創造更高的附加價值。
    然而2000年在臺灣，奧美公關專為客戶——統一企業集團執行了一個大型的生活形態贊助案，贊助對象是世界知名迪斯尼。
    活動之后，所產生的正面反響相當顯著，這也是近年來臺灣地區企業進行贊助活動中具代表性的案例，值得探討及分享。