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    其范圍包括從資源整合到利潤分配的全過程，是在現代市場營銷觀念的指導下，以市場營銷管理為土壤，從市場需求入手，深入市場調查研究，認真分析市場營銷環境、競爭對手、企業市場競爭條件，以及使目標市場顧客達到滿意狀態的條件，因時、因地、因人制宜地提出“創意─構架─行動”方案的系統過程。
 

    雖然各個具體的策劃方案千差萬別，各有其創新特色和營銷要素融合的技巧，但不論是哪一種性質的市場營銷策劃，其策劃的過程、基本方法，甚至策劃流程還是具有一定的規律性和共同特點的。
一般而言，酒店營銷策劃的基本方法可以歸納為程序法、模型法和案例法。