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 用一個例子可以說明比較性廣告被廣告界接受是多么不容易。《時代》雜志起初拒絕使用“因為我們工作更努力”這句話,認為對赫茲的挑釁太大。其他雜志也同樣這么認為。

在廣告公司的客戶經理慌了,同意改為“我們努力得要命”(We try damned hard。這句臟話也許沒有比較性用語那么具有攻擊性)。

直到那個廣告被取消后,《時代》雜志才改變主意,同意使用最初版本(那位客戶經理已經被炒魷魚了)。

酒店標識設計“針對性”定位是一種經典的定位方法。如果一家公司不是第一,那它一定要搶先占據第二的位置。這可不是一項輕松的任務。

但是,這并非不可能。安飛士在租車業做到的,漢堡王和霍尼韋爾分別在快餐業和電腦業也同樣做到了。