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        “正宗貨”( The real thing),餐飲標(biāo)識設(shè)計可口可樂的這一經(jīng)典廣告戰(zhàn)略適用于任何領(lǐng)導(dǎo)品牌。

 

        建立餐飲標(biāo)識設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵是搶先進(jìn)入心智,而維護(hù)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵則在于強(qiáng)化原創(chuàng)的概念,建立標(biāo)準(zhǔn),讓競爭品牌以這個標(biāo)準(zhǔn)被人評判。換言之,任何其他產(chǎn)品都只是模仿“正宗貨”。)

 

        這和宣傳“我們是第一”不同。最大的品牌標(biāo)識設(shè)計可能只是因為價格更低、銷售渠道更多等才做到了銷量最大。

 

        但是,“正宗貨”標(biāo)識設(shè)計就像初戀,在潛在顧客的心智中永遠(yuǎn)占據(jù)著一個特殊的位置。

 

     “我們發(fā)明了該產(chǎn)品。”這正是施樂復(fù)印機(jī)、寶麗來照相機(jī)和之寶( Zippo)打火機(jī)背后強(qiáng)大的品牌驅(qū)動力。

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