品牌傳播競爭分析--酒店標識設計分析法

發表時間：2021-04-23 16:03:10 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

品牌傳播戰略作為一項極具目的性和綜合性的系統化操作程序,要求其制定者必須從戰略的高度對企業自身和環境狀況進行分析并排出優先次序,以作為戰略規劃實施的依據。酒店標識設計分析是品牌傳播戰略策劃的第一個分析步驟,該分析所要關注的四個要素是影響產品或品牌的企業內部優勢(strengths)或劣勢(weaknesses),以及企業在外部環境的變化過程中所面對的機會(opportunities)或威脅(threats）。

所謂酒店標識設計分析,即基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析,將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等通過調查列舉出來,并依照矩陣形式排列,然后用系統分析的思想,把各種因素相互匹配起來加以分析,從中得出一系列相應的結論,而結論通常帶有一定的決策性。運用這種方法,可以對研究對象所處的情境進行全面、系統、準確的研究,從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。按照企業競爭戰略的完整概念,戰略應是一個企業“能夠做的”(即組織的強項和弱項)和“可能做的”(即環境的機會和威脅)有機組合。

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