上海標(biāo)識設(shè)計--核心信息的具體提煉方法

發(fā)表時間：2021-06-07 14:22:59 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計公司

　品牌標(biāo)識設(shè)計核心信息的具體提煉方法不外乎兩種:一種是由表及里、去粗取精。即先尋找或確定訴求主題,再將訴求主題予以提煉或簡化。如TCL美之聲無繩電話的核心信息就是在其訴求主題“不僅是方便,而且通話時不掉線、噪音干擾小、通話聲音清晰”的基礎(chǔ)上,最終將“清晰”提煉為營銷傳播活動的核心信息。

　　另一種則是直接抓住要害、一步到位。如前幾年金正DVD的核心訴求信息就是直接鎖定在“成熟”上,意在表明DVD技術(shù)已經(jīng)成熟,雖然金正是第一家將產(chǎn)品推向市場的企業(yè),但消費者盡可以放心購買和使用。

　　標(biāo)識設(shè)計核心信息可以是形而下的物質(zhì)層面的內(nèi)容如海飛絲的“去頭屑”,也可以是形而上的精神層面的內(nèi)容,如飄柔的“自信”。對具體的品牌而言,說物質(zhì)或精神并不重要,重要的是要第一個說,而且能夠長期使用、持之以恒。

　　有些企業(yè)非常重視產(chǎn)品VI設(shè)計的技術(shù)改造和工藝革新,但往往是新的技術(shù)和工藝很快便被競爭對手模仿或照搬,這就使得企業(yè)的競爭優(yōu)勢難以維持較長的時間,如果企業(yè)在核心信息的提煉上占得先機,其他的企業(yè)就不可能模仿或照搬同樣的訴求概念,因為模仿或照搬的話只會使消費者加深對原品牌的印象也就是說,跟進(jìn)的品牌所做的廣告是在免費為原品牌做傳播。因此,許多品牌的核心信息一旦確立并堅持不懈地長期使用,消費者自然對其品牌的個性特征耳熟能詳并記憶深刻。如瑞典的沃爾沃轎車的核心信息(訴求概念)長期使用的就是“安全”,久而久之,沃爾沃在消費者的心目中簡直就是“安全”的代名詞了,而其他品牌的轎車則不可能再使用“安全”作為自己的核心信息(標(biāo)識VI設(shè)計訴求概念)。

　　標(biāo)識設(shè)計核心信息的提煉從不同的角度出發(fā),其概念的使用情況也會有所不同。總體而言,從品牌戰(zhàn)略和品牌形象的宏觀角度提煉的核心信息,其使用的時間應(yīng)該盡可能長一些,如可口可樂“快樂”的核心信息已經(jīng)使用了將近100年,現(xiàn)在仍然繼續(xù)使用。從產(chǎn)品銷售的角度出發(fā)所提煉的核心信息,使用的時間相對要短一些,如Polo轎車“便宜”的核心信息并不是該品牌所要塑造的終極形象只是力圖在短時間內(nèi)擴大市場銷售的營銷傳播手段,因此,該核心信息的使用時間就極其有限。