如何來命名一個好的商業品牌呢?
通常來說,視覺感知固然極為重要,但是品牌命名才是創立品牌的第一 步。
說到命名,不由得想起孔子的那句“名不正,則言不順;言不順,則事 不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順! 我國語言研究專家周建設教授認為,言語的生成是一個由客體到意象, 由意象到詞語,由詞語到句子的過程,即客觀世界或虛擬世界反映到人腦中 形成意像(意念和圖像),再由指稱意象和傳遞意象的詞語組成句子。
對于當今的商業品牌來說,由于社會整體性的品牌意識增強,更要善于 利用語言要素(Morpheme)進行構詞,再通過用詞語的意象組合來創造品牌 名稱的意象、廣告口號(Slogan)的意象,從而承載起品牌的優美內涵。 建立具有差異化識別性(Identificate)、明確風格化(Style)和文化內涵 的品牌名字是基礎,而且往往可以準確鎖定一個特定的族群。 例如:Polo(馬球牌)就可以說明這個品牌是有一定運動風格的, FashionDuck(時尚鴨)則表示本品牌產品的設計具有時尚的氣息。
近幾年國內取名改名的專業公司為數不少,無論對于個人還是商業品牌, 名字的好壞都至關重要,而且人們已經明確意識到這個問題的重要性了 其實在西方經濟發達國家,給品牌和產品命名早已成為一個產業。據媒 體報道,美國在2001年的品牌命名業務達到15億美元之多 目前全球著名的品牌命名機構有美國的 Namestormers(命名風暴) exicon(詞霸)、英國Loicon(ubnm《NNovmrk()(國際品牌)和Novamark(新標志),與其 稱其為品牌命名機構,倒不如說它們是綜合的品牌發展機構,因為除了品牌 命名,還涉及更多層面的品牌相關工作,例如 Interbrand就是一個集品牌評 估、品牌咨詢、商標設計于一體的全球性著名品牌研究與發展機構,同時也 是品牌理論研究和品牌實踐的先驅者。 美國營銷專家阿爾里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出:“從 長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字!” 那么我們如何來命名一個好的商業品牌呢?
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