北京酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--名人堵塞了廣告的入口
這也是名人廣告的弊端,雖然顧客被名人激起購(gòu)物欲望,但因?yàn)閺V告未能與品牌的商品性巧妙結(jié)合,所以,雖然花錢請(qǐng)了名人,但效果不盡如人意,猶如泥牛人海無(wú)聲息。這種手法咋一看,給人的感覺(jué)不同凡響,但名人的個(gè)性越強(qiáng)就越難使人聯(lián)想到酒店品牌設(shè)計(jì)名稱。當(dāng)然,并不是說(shuō)所有的CM都是這樣,但絕大多數(shù)廣告,敗在與品牌的結(jié)合上,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
把名人放在CM的入口,難以描繪出消費(fèi)者和商品的深層關(guān)系。解決的方法是,無(wú)須次次請(qǐng)名人出場(chǎng)。著重描繪商品的特性,不過(guò)分依賴名人的能力,把重點(diǎn)放在清晰地突出商品或品牌的個(gè)性上。特別是“策劃”,首先要考慮商品的個(gè)性傳遞。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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