VI全稱VISUAL IDENTITY，中文為連鎖酒店或機構視覺系統規范設計，是連鎖酒店或機構個性和身份的識別。在當今資訊和媒體發達的信息時代，獨特和規范統一的視覺形象重要性不言而喻。
連鎖酒店或機構可以通過VI設計對內征得員工的認同感、歸屬感，加強連鎖酒店凝聚力，對外樹立連鎖酒店的整體形象。規范系統、有控制的將連鎖酒店或機構的信息傳達給受眾，通過獨特的視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同、增強品牌美譽度和消費者對品牌忠誠度、提升品牌價值和附加值。隨著經濟高速發展，形象識別系統應運而生。60年代全球最早導入VI的著名連鎖酒店如美國可口可樂、70年代日本、80年代風行臺韓。
國內一些連鎖酒店如陽光、索菲特相繼導入。他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺轉播不無關系。在中國新興的市場經濟體制下，連鎖酒店要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為連鎖酒店騰飛的翅膀。
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